隨著不同媒體的興起與發展，有效傳意對社會所起的作用及達致的成效，得到更廣泛的關注。無論政府、工商機構、大學、文化及社會服務機構，對各種傳播媒體的運用更為重視，傳意工作在各界別所擔當的角色已日見重要。本課程旨在提升社會服務機構同工在這方面的知識，以實務角度進一步掌握實用的傳訊技巧，有助機構與不同的持份者作有效溝通。內容包括﹕
凡報讀證書課程者，出席最少24小時 (兩個單元)，均可獲由HKCSS Institute發出的「社會服務機構應用傳意證書」。個別單元報讀者，完成每個單元課程後，可獲由HKCSS Institute發出的出席證書。
| 單元／日期 |
主題/內容 |
講員 |
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1.1
2月9日
0930 –1700
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創意及有效溝通之道
Be a Creative and Effective Communicator
- 增加溝通創意的方法
- 增強語言及非語言表達技巧
- 善用你的人肉PowerPoint：說話有力量也有重點
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黎泉輝先生 |
1.2
2月15日
0930 –1230 |
運用新媒體工具傳意
Effective Visual Communication through New Media
- 如何在視覺傳達設計上成功有效地運用文字、圖像及影像
- 研究以錄像為例的宣傳途徑及推廣形象之具體策略
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范可琪女士 |
1.3
2月15日
1400 –1700 |
說服性訊息與材料的處理
Persuasive Messages & Persuasive Material
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徐麗雯女士 |
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2.1
2月23日
0930 –1700 |
機構刊物製作實務技巧
Production of Electronic Newsletter and In-house Magazine
- 透過示例剖析電子宣傳刊物及印刷刊物 (如通訊、機構雜誌) 的特性
- 掌握機構刊物之特性，以考慮內容設計、編、採及寫作，切合機構實際需要
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范可琪女士
嘉賓講員﹕
潘玉圓女士
林兆秀先生 |
2.2
3月1日
0930 –1230 |
機構刊物之特稿寫作
Writing Feature Articles for your Organization
- 人物訪問及故事寫作要點
- 透過示例剖析當中的寫作特點及技巧
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陳曉蕾女士 |
2.3
3月1日
1400 –1700 |
見報不難 - 新聞稿全攻略
Press Releases
- 從「採訪邀請」談起，從中掌握傳媒運作，知己知彼，減少誤區
- 提供採訪邀請/新聞稿寫作的「五大忌」及「五大必殺技」
- 案例分享
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朱漢強先生 |
| 單元3﹕傳媒關係與品牌建立 |
課程編號﹕11B-C11 |
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3.1
3月8日
0930 –1230 |
傳媒關係與傳訊
Media Relations and Communications
- 認識傳媒
- 如何建立吸引傳媒興趣和報導的消息和活動
- 如何建立和保持與傳媒間的關係
- 撰寫傳媒資料包
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蔡鍵儀女士 |
3.2
3月8日
1400 –1700 |
創意寫作及傳訊設計
Creative Copywriting and Communication
- 創意寫作要訣
- 廣告傳訊設計
- 各項宣傳寫作特點
- 機構定位及個案分析
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巫敏如女士 |
3.3
3月22日
0930 –1230 |
有效推廣及品牌建立之道
Effective Marketing and Branding
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陳熾榮先生 |
3.4
3月22日
1400 –1700 |
機構年報成功之道
Production of Annual Report
- 主題與年報的關係及其重要性
- 從主題、內容設計、編、採及寫作不同角度解構成功年報的要訣
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曾蘭斯女士
嘉賓講員﹕
陳姚慧兒女士 |
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黎泉輝先生
黎泉輝訓練有限公司
執行董事
黎先生是著名的訓練人、演講人及作家，擁有超過二十五年訓練及人力資源發展的顧問經驗及超過一百位滿意的客户。客户來自香港政府部門、教育機構、銀行業及其他組織。黎先生曾任世界著名香港卡內基訓練中文訓練部總監及導師及於美國考取身心語言程序學高級執行師資格，專門研究激勵團隊效能。 |
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范可琪女士
香港藝術中心
節目部香港獨立短片及錄像比賽經理
范女士先後取得文化研究文學碩士及創意媒體哲學碩士。曾效力多個非牟利文化及藝術機構，一直從事藝術行政、節目籌劃、媒體創作、研究、評論及教育工作。現職於香港藝術中心節目部，主要負責創意媒體及短片計劃節目之策劃，並擔任執行與宣傳等實務職責。 |
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徐麗雯女士
香港浸會大學
管理學系一級講師
徐女士擁有超過 8年的專上教學經驗，現時主要任教商務溝通、組織行為及企業社會責任，曾教授其他與市場營銷和傳訊相關的學科，包括市場傳訊、廣告學、消費者行為、活動管理、公共關係等。徐小姐曾任職商界，從事企業形象及品牌傳訊工作，擁有豐富的企業傳訊經驗。 |
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潘玉圓女士
香港賽馬會
僱員溝通經理
潘女士專責推行馬會內部溝通，以配合業務策略，向二萬五千名全職及兼職員工傳播重要訊息，協助建立正面的機構文化；其職責包括擔任員工雜誌及內聯網的總編輯。潘女士曾服務多間本地及跨國企業，擁有豐富的傳訊及編輯經驗。 |
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林兆秀先生
基督教香港信義會
社會服務部助理總幹事(企業事務)
林先生是資深社工，專門負責統籌傳媒網絡、機構形象推廣、建立商界網絡、為創新服務籌務經費等。2006年開始，林先生負責統籌出版機構雜誌「信念」。「信念」是一本力求為讀者提供風格清新，內容有啟發性的社褔機構刊物，至今已有19期出版。 |
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陳曉蕾女士
資深記者
陳女士為資深記者，1993年起踏足傳媒行業，負責政治新聞，並擁有超過十八年傳媒工作經驗，陳女士擅長人物及專題報導，並曾於大學教授傳媒課程。其著作包括《剩食》、《夠照》、《香港正菜》、《一家人好天氣》、《教育改革由一個夢想開始》、《方任利莎傳記：生命中的家常人飯》等。 |
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朱漢強先生
香港地球之友
高級環境事務經理
朱先生於英國Lancaster University 碩士畢業。早年在台灣國立政治大學新聞系畢業，並在當地先後任職傳媒記者及宣明會的公關工作。回港後朱先生歷任《星島日報》和《蘋果日報》首席記者，獲頒人權報導獎、地球獎和傑出復康報導獎冠軍等，與NGOs或社福議題有關的報導獎項。在香港地球之友服務期間，推動過「夠照」、「常哦行動」、「紅灣半倒」、「凍感之都」等社會運動。 |
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蔡鍵儀女士
伯樂公關有限公司
顧問
蔡女士曾任於電視台財經節目記者、三間上市公司擔任企業傳訊、市場及銷售、銷售人員培訓及公關工作，最後任職上市公司公關部部門經理，負責應對傳媒關係、企業形象、活動策劃及員工傳媒應對技巧培訓等。蔡女士及後開設個人公關公司，目前服務對象包括非牟利團體、政府資助機構、商業機構及娛樂事業等。 |
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巫敏如女士
睿智廣告有限公司
執行董事
巫女士從事廣告創作及媒體工作逾27年，早期曾參與電視廣告製作，其後受聘於4A廣告公司，參與多個國際品牌的創作工作。90年代開創自己的公司，為客戶提供一站式的廣告設計及製作服務。客戶包括香港盲人輔導會、地中海貧血兒童基金、香港展能藝術會、救世軍、保時捷、安橋及Speedo等。 |
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陳熾榮先生
萬港國際有限公司
董事總經理
陳先生為萬港國際有限公司創辦人，專門提供專業市場推廣顧問服務。陳先生曾任職Xerox 及IBM，擁有超過25年市場推廣及建立品牌經驗。陳先生畢業於美國，為廣告學學士及工商管理碩士。陳先生服務社區超過15年；曾任經緯青年商會會長及港城西北扶輪社社長。 |
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曾蘭斯女士
協康會總幹事
協康會為香港一致力為有特殊需要的兒童和他們家庭提供早期介入及支援服務的社會服務機構。曾女士畢業於美國德薩斯的University of Southwestern Medical Center，主修復康治療科學；她曾擔任社會福利署及香港社會服務聯會的委員會及工作小組成員，擁有非常豐富的復康及行政經驗。曾女士現為將軍澳醫院管治委員會成員，並積極參與教育局融合教育及特殊教育小組的工作。每年，協康會都為其年報訂定主題，09/10年之主題為「喜悅@成長路」。 |
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陳姚慧兒女士
中電控股有限公司
公司秘書
陳姚慧兒女士現為中電控股有限公司公司秘書，為中電集團確立良好企業管治原則及實務，貢獻良多。陳女士現為香港特許秘書公會會長及該會之公司秘書專責小組主席。她亦為公司秘書國際聯合會會長，該國際組織代表全球超過75,000名公司秘書及管治專業人士。中電控股有限公司的年報於2003至2009年連續七年同時榮獲香港管理專業協會的「最佳年報獎」及香港會計師公會的「最佳企業管治資料披露獎—鑽石奬」，而於2010年則榮獲香港管理專業協會的「最佳年報獎 (「工商企業」類) 金獎，以及再度榮獲香港會計師公會的「最佳企業管治資料披露獎 —鑽石獎」。 |
